Le référencement naturel est l’un des piliers essentiels à la mise en place d’une bonne stratégie marketing. Indispensable à toute entreprise et à tous les sites internet, il a pour rôle principal d’accroître la visibilité des pages web. Découvrez ici ce qu’est le référencement naturel, ce qu’il apporte à votre site, et comment il y arrive.
Sommair
Le référencement naturel : qu’est-ce que c’est ?
Le référencement naturel est un ensemble de techniques et d’outils utilisés pour augmenter sa visibilité sur internet.
Il permet d’avoir un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche. Il est encore appelé « Search Engine Optimization » SEO. Cette expression anglaise se traduit littéralement par « Optimisation pour les moteurs de recherche ». Cela signifie que le référencement naturel est utilisé par les entreprises pour permettre aux moteurs de recherche de leur accorder une place avantageuse. C’est une solution que vous pouvez utiliser si :
- Votre entreprise connaît une baisse d’activité ;
- Votre entreprise est en création ;
- Votre site internet n’enregistre pas assez de trafic.
Les moteurs de recherche, dont le plus utilisé est Google, se basent sur un certain nombre d’éléments pour évaluer une plateforme internet. Un groupe de personnes ayant compris cela a décidé de rendre les sites conformes à ces critères. C’est ainsi que le référencement naturel est né et peut vous permettre aujourd’hui de développer facilement votre entreprise grâce aux contenus de vos pages web. Si ces critères vous intriguent, vous pouvez tout savoir ici. Mais, en attendant, découvrez comment ça marche.
Comment fonctionne le SEO ?
Vous avez certainement déjà posé une question à Google, cliqué sur un site dans les résultats et n’avez pas aimé le contenu. Vous avez alors naturellement continué la recherche. Il est même déjà arrivé que vous formuliez votre demande d’une autre manière parce que vous ne trouviez pas ce que vous vouliez. Tout cela, Google l’a enregistré, du moins ses robots l’ont fait.
Ensuite, ils ont modifié les résultats de recherche pour les premiers mots-clés que vous avez entrés pour votre recherche. Cette modification peut reléguer au second plan des sites qui étaient en première position.
En tant que propriétaire de site internet, vous devez tout faire pour éviter d’être classé bas dans les résultats de recherche. Plus vous êtes bas et moins de personnes consultent votre site.
Ce que vous allez alors faire, c’est proposer des contenus avec :
- De bons mots-clés ;
- Des informations vérifiées ;
- Des phrases et des formulations adaptées à votre cible.
Ce faisant, vous faites du référencement naturel et cela peut vous permettre de récupérer votre place, de l’améliorer ou de la conserver. Ce processus est bien évidemment plus complexe et implique des liens internes et externes.
La solution pour avoir plus de visibilité
Vous l’aurez compris en lisant le paragraphe précédent, le SEO vous aide à avoir plus de visibilité. Faire partir des premiers sites qui apparaissent dans les résultats de recherches fait que beaucoup d’internautes iront sur votre plateforme. Certaines études montrent que plus du 2/3 des internautes s’en tiennent aux 3 premiers sites affichés pour leur recherche. Ainsi, si vous êtes positionné en quatrième position, vous ne recevrez probablement pas la visite de la moitié des utilisateurs de Google. Mais, si vous êtes en première position, tous les internautes viendront chez vous. Faites attention à ne pas les perdre, car les moteurs de recherche en tiendront compte.
Un excellent moyen d’attirer plus de prospects
Les prospects sont la clé pour augmenter vos ventes et votre chiffre d’affaires. Mais, comment faire pour attirer leur attention ? Voici quelques solutions courantes :
- La publicité, peu de gens ont encore confiance en elle ;
- Les promotions, oui, mais pas toute l’année ;
- Les produits et services de qualité, encore faudrait-il être connu.
Avec le SEO, vous pouvez adapter votre contenu en fonction de votre cible pour que celle-ci vous accorde une chance. Utilisez les mots-clés, la formulation et tous les outils qui correspondent à votre prospect. Vous êtes sûr ainsi que lorsqu’il fera une recherche avec ces mots et cette formulation, il tombera directement sur vous. Il ne vous restera plus alors qu’à le convaincre d’investir son argent chez vous.
Bénéficier d’un trafic de qualité
- Votre message est mal fait ;
- Votre communication ne lui a pas apporté la réponse à ses questions ;
- Votre internaute n’a pas besoin de ce que vous lui proposez.
Cette dernière option est très fréquente et n’avantage pas votre société. Le référencement vous permet par contre d’attirer quelqu’un qui a déjà besoin de votre produit et qui en a conscience. N’est-ce pas d’ailleurs parce qu’il en est conscient qu’il effectue la recherche ?
Un canal efficace pour convertir un grand nombre de clients potentiels
Le client potentiel, celui du trafic de qualité a besoin de quelque chose et il sait que vous l’avez. Bien évidemment, il vous donne une chance, mais rien de plus. Une fois que vous avez son attention, vous devez le guider pas à pas dans son processus d’achat. Avant d’investir, celui-ci va se poser des questions :
- Est-ce que ce détergent ne contient pas de produits chimiques dangereux ?
- Est-ce qu’il enlève les tâches de manière efficiente ?
- Est-ce qu’il est écologique ?
- Est-ce qu’il n’y a pas la même qualité avec un meilleur prix ailleurs ?
Votre rôle, c’est d’anticiper ses questions et d’y répondre efficacement. Ce faisant, vous pouvez le convertir et même en faire un ambassadeur de votre marque. Le référencement naturel vous aide à y parvenir rapidement et facilement.
Le référencement naturel pour augmenter ses ventes
Les ventes sont le seul moyen pour une marque de survivre et de grandir. Pour les augmenter, l’attention des prospects, le trafic de qualité, le taux de conversion et la visibilité sont essentiels. Tous ces éléments, vous pouvez les obtenir en mettant en place une bonne stratégie de marketing digital et un bon SEO. C’est donc l’une des principales raisons pour lesquelles vous ne devez pas négliger votre référencement naturel.
La clé pour fidéliser sa clientèle
Lorsque vous bénéficiez d’un bon positionnement sur internet, vous attirez du monde sur votre plateforme. La première fois, le visiteur est un client potentiel et il peut repartir en client. La seconde fois qu’il effectue une recherche et que vous êtes en tête, il revient vers vous. Au bout de la troisième et de la quatrième fois, il ne se donne même plus la peine d’aller ailleurs. Il faut pour cela qu’il soit satisfait de votre marque, mais avec un bon SEO vous pouvez tout simplement devenir incontournable auprès du client.
Avoir plus de crédibilité auprès de sa cible
- Être plus crédible auprès de votre cible ;
- Être plus crédible auprès de vos partenaires commerciaux ;
- Être plus convaincant auprès de vos potentiels investisseurs.
La crédibilité étant ce qui vous aidera à avoir plus de clients, mais également à vous démarquer sur le marché.
Une option gratuite pour rentabiliser son site
La création d’un site web par une entreprise a pour objectif principal d’accroître sa visibilité. Cela n’est possible qu’avec un bon référencement naturel. Comme évoqué précédemment, on peut effectuer plus de ventes en étant visible. Le référencement naturel étant une solution gratuite, il offre donc l’occasion de rentabiliser son site sans un investissement lourd.
Des effets qui persistent dans le temps
Les règles à respecter en matière de référencement changent régulièrement. Cependant, ces changements ne demandent que de petits ajustements sur vos plateformes. Par ailleurs, le site internet reste actif tant que vous l’alimentez. C’est donc vous qui décidez à quel moment celui-ci cesse de fonctionner. Tant que votre SEO est bon, les visiteurs verront votre site et le visiteront. Vous profiterez donc tout le temps des avantages qu’offre un bon référencement.
Le référencement naturel, l’idéal pour améliorer sa stratégie marketing
Grâce à un site internet, vous pouvez :
- Analyser les habitudes de vos visiteurs ;
- Identifier plus précisément leurs besoins ;
- Recueillir leurs données personnelles.
Ces éléments vous aideront à mettre en place des stratégies de communication plus efficaces. Vous pourrez également savoir avec exactitude à quel moment poster vos messages et engager vos actions pour toucher le plus de monde. Vous pourrez ajuster vos mots-clés, vos formulations, vos supports et bien d’autres paramètres. Tout cela vous permettra d’atteindre facilement les objectifs de vos stratégies et campagnes marketing. Vous ne pourrez cependant jouir de cela que si vous avez du trafic de qualité. Cela, le SEO vous le permet.
Le référencement naturel SEO est un incontournable pour toute communication digitale efficace. Il permet d’être plus visible, d’avoir du trafic de qualité, d’augmenter ses ventes et de mettre en place de bonnes stratégies marketing. Il ne requiert également pas d’investissement trop lourd et est relativement facile. Il est cependant essentiel de confier l’optimisation de son site web à un professionnel. Celui-ci connaîtra non seulement les règles à appliquer, mais également les tendances du marché et les outils et astuces à utiliser.
